Toyota становится первым официальным автомобильным партнером Высшей лиги Пиклбола

ОБНОВЛЕНИЕ: 8 июня 2023 г.: Партнерство Toyota с Высшей лигой Пиклбола продлится до 2023 года, сообщил представитель Marketing Dive. Финансовые условия сделки не разглашаются.

Крупные бренды продолжают стекаться в пиклбол, поскольку популярность этого вида спорта, который когда-то был тесно связан с загородными клубами, растет. Ассоциация индустрии спорта и фитнеса уже три года подряд называет пиклбол самым быстрорастущим видом спорта в США, что подтверждает то, что этот вид деятельности расширил свою привлекательность для потребителей и, в свою очередь, открыл больше маркетинговых возможностей.

Добавление MLP Toyota в качестве эксклюзивного автомобильного спонсора является еще одним преимуществом лиги, поскольку она конкурирует с соперниками за право считаться ведущим источником профессиональной игры в пиклбол. Одновременно с новостями Toyota MLP назвала OS1st своим официальным партнером по носкам и компрессионным рукавам, Sunday Swagger своим официальным партнером по рубашкам-поло и Imperial официальным лицензированным поставщиком головных уборов как для лиги в целом, так и для отдельных команд.

«Чрезвычайно интересно добавить Toyota в качестве первого официального автомобильного партнера MLP, что еще больше укрепит наши быстро растущие стратегические деловые отношения», - заявил основатель MLP Стив Кун в своем заявлении.

Согласно объявлению, MLP, основанная в 2021 году, в этом году увеличила в четыре раза количество официальных спонсоров. Осенью прошлого года Anheuser-Busch InBev приобрела команду MLP, что стало первым признаком многообещающей рекламной активности в этом виде спорта. Множество спортсменов, создателей контента и других инвесторов также приобрели доли в командах, почувствовав выгодную возможность.

Маркетологи вложили больше средств в нишевые виды спорта, которые охватили более широкую аудиторию, отчасти благодаря социальным сетям и потоковым трансляциям. Pickleball также расширил свое присутствие в крупных городах США, помогая диверсифицировать базу игроков.

В то время, когда рекламные бюджеты находятся под большим давлением, развивающиеся лиги могут быть более привлекательными, чем «Большая четверка», где спонсорские соглашения могут быть непомерно дорогими. Представитель не сразу ответил на вопросы Marketing Dive о дальнейших деталях сделки с Toyota, включая ее продолжительность и сумму в долларах.